Pour situer la collection et connaître le projet des Editions du désir
Sous le sceau du récit
L'intérêt que suscite le storytelling auprès d'un public diversifié nous amène à proposer au lecteur une série de regards, d'analyses, de respirations, et d'histoires bien sûr, marqués du sceau du storytelling... dans des domaines très divers, qui s'offrent alors sous une forme surprenante, avec des ressorts improbables et des sens qui seraient peut-être autrement restés méconnus.
Nous ne dévoilerons pas les thèmes en préparation, sinon celui du luxe, qui s'offre spontanément au rêve, à l'imaginaire, au récit, en même temps qu'il propose des histoires bien particulières à un public choisi...
Storytelling du luxe vient d'être publié ! (Oct. 2010) et le storytelling de crise, essentiel pour comprendre et intervenir dans les situations de difficulté extrème
Stéphane Dangel et Jean-Marc Blancherie, Storytelling, le guide, Éditions du Désir, 2009 (ISBN 978-2-36127-000-1) le livre fondateur de cette collection est disponible dans notre librairie en ligne
Collection Storytelling
Le récit est le meilleur vecteur du sens. Le sens y est porté par des situations, incarné par une ou plusieurs personnes, il devient évident au travers de nos projections et identifications. Le récit, l'art de créer et de dire des histoires, est le chemin le plus court et le moyen le plus percutant pour créer du sens et le transmettre.
Les supports de storytelling sont aussi divers que les supports de communication en général, et rien n'empêche d'être créatif : une histoire peut tenir dans une image, sur des slides, sur une carte d'idées (Mind Mapping), sur une page d'écran. Les "widgets", ces petits outils que l'on incorpore dans une page Internet, sont de vrais leviers de communication interactive. Certains sont même explicitement conçus pour raconter des histoires.
L'art ancien des conteurs devient une ressource pour le management, et s'adapte aux pratiques de l’entreprise. Steve Denning à la World Bank et Dave Snowden à l’Institute for Knowledge Management IBM, ont fait connaître à un large public cette méthode du "storytelling", qui touche à des enjeux importants de l’entreprise.
Cette approche est reconnue comme un puissant moyen d’évaluation des valeurs courantes de la culture d’une organisation (storytelling analytique), et comme un levier efficace pour la faire évoluer (storytelling management). En fait, la conduite d’importants changements, la fusion de sociétés, l’identification et la constitution de communautés d’intérêt et de pratiques, la communication interculturelle dans des organisations globales... sont des circonstances dans lesquelles pratiquer le storytelling est particulièrement intéressant. Il vise à une évolution rapide des idées ou des représentations mentales et donne de nouveaux repères partagés, facilite la communication, permet une mobilisation large là où l’on pensait trouver surtout des blocages.
La clé, c'est le langage ! Et les histoires constituent un fantastique vecteur de création et diffusion du sens, de compréhension spontanée et d'approche de ce qui est complexe.
Pour la communication, qu'elle soit courante ou de crise, le commercial, l'intelligence économique, et en fait dans toutes les activités qui mettent des acteurs en relation, le storytelling apporte une puissance d'évocation et de compréhension que les moyens traditionnels n'atteignent pas. Les marques sont, pour certaines d'entre elles, de grandes créatrices de récits, qui s'installent par ce moyen dans l'esprit des personnes et dans les mythes modernes des sociétés.
Dans les applications de l'Internet et des Intranets, des réseaux sociaux, du 2.0, au sein de l'entreprise comme à l'extérieur, bien peu d'acteurs savent utiliser les formidables moyens qui sont à leur disposition. La banalité des échanges et des messages est la règle. Le storytelling est pourtant la voie la plus sûre pour avoir à la fois une audience enthousiaste et des résultats durables.
Après le livre de Stéphane Dangel et Jean-Marc Blancherie, Storytelling, le guide, http://www.desiredit.com/25.html Les Éditions du désir développent toute une collection storytelling, qui touche des domaines particulièrement fascinants, tel celui du luxe, celui de l'Internet, tant pour la méthode que pour l'analyse, ou pour le plaisir de décrypter des récits explicitement en œuvre et parfois masqués. Traductions de l'américain, exploration de l'économie, du politique, de la société, partout le storytelling étend son influence ou développe son art. Nombre des livres prévus seront accompagnés de cartes cognitives et le WIKI wikidesir.com des Éditions du désir accueille déjà quelques dizaines de bonnes pages et d'exemples sur le sujet.